9月9日消息,近日京东到家推出“CP到家”活动,联合两大品牌定制化跨界营销。京东到家表示,通过组CP的方式联合营销,可以提高品牌之间用户和订单的渗透,实现精准的引流和用户共享,帮助品牌触达更多潜在用户。

  例如,9月3日-9月6日,京东到家为伊利和益海嘉里两大品牌定制化打造“一周健康私厨”的主题活动,同时邀请到伊利和益海嘉里两位总裁联合直播带货,单场观看人次超过了67万。

  平台数据显示,9月5日活动峰值日,伊利销售金额达到去年同期的10倍,益海嘉里达到去年同期的6.3倍。活动期间,伊利商品的客单价同比去年增长39元,益海嘉里的客单价同比去年增长29.7元。

 

  京东到家表示,CP品牌的产品基于消费场景实现了互补,并可以满足消费者商品多样性和1小时到家的需求。同时,平台联合CP品牌三方共振,深度打通各方资源,聚合京东到家丰富的营销玩法和平台及品牌三方的站外广告资源,总触达人群达1900万+,降低双方推广成本的同时,实现传播最大化。

  《八佰》掀起影片定档热 《夺冠》《姜子牙》杀入国庆档

  作者: 陈汉辞

  随着《八佰》初战告捷,更多观望中的影片相继确认档期。

  8月16日,《姜子牙》官方微博宣布定档10月1日公映,随后,《夺冠》确认将于9月30日全国上映。这两部影片均是今年春节档撤档的重头影片。

  停摆半年后,电影行业迎来“解封”时刻,优质内容的引领让这个行业真正复苏。

  此前国家电影局发布公告,要求低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业,这让电影人感受到了柳暗花明的喜悦,但每场上座率不得超过30%、电影放映场所减少放映场次、日排片减至正常时期一半的刚性要求,又让诸多出品方犹疑难决。按照行业规律,如果一部影片仅有30%上座率,从出品方到影院,虽有盈利空间,但上映新片将面临巨大风险,尤其对投资动辄几亿元的项目而言,是“不能承受之重”。面对尚未完全复苏的市场,出品方多选择保守状态,待机再战。

  就在各方徘徊不定时,《八佰》宣布定档8月21日上映。幸运的是,全国部分省市电影院按照相关部门的最新要求,自8月14日起,将上座率限制由30%放宽至50%,并取消120分钟片长电影中间休息的规定。如此,观众可一气呵成地看完片长147分钟的《八佰》,体验完整的观影效果。

  重大利好叠加观影需求,让14日超前点映的《八佰》一票难求。点映首日,《八佰》以仅仅3.2%的排片揽获近1500万元票房。截至8月17日18时,预售票房已经超过6611万元。

  猫眼专业版显示,截至8月15日中午12时,全国影院复工数为8646家,复工率为76.2%。如此状态下,如果已拔得头筹的《八佰》排片率达到最高限,《八佰》票房会远超业界最初预测的15亿元。

  第一财经记者注意到,因为鲜少有新片上映,目前对《八佰》冲击最大的影片是8月14日重映的《哈利·波特与魔法石》,依托忠粉与情怀滤镜,该片内地票房很快突破1亿元。但8月21日后,只有少数影院还有此排片,正式上映的《八佰》排片开始增多,全天各时段都有,有些影院上映首周每天排片高达27场,每半小时一场,排片率达到95.5%。

  目前《八佰》豆瓣评分8.1,随着大规模上映,票房势必继续上扬。对此冯小刚表示:“《八佰》会有井喷式的观影和票房。当这个电影可以达到20亿、30亿元的票房,当全世界的影院都处在艰难时期,这部电影不仅是中国的骄傲,也会让世界电影人振奋。”

  近日定档的《姜子牙》和《夺冠》也是众望所归。作为内地影史亚军《哪吒之魔童降世》姊妹篇,《姜子牙》曾被视为春节档“黑马”之一,从当时的预售成绩表现看,排名第三的《姜子牙》有望取得超过10亿元票房。同样因为疫情撤出春节档的《夺冠》也因为国民题材,从选角开始就备受瞩目。

  从题材而言,《夺冠》无疑是适合在国庆档燃情的,这意味着它将和《我和我的家乡》同场竞技。

  《我和我的家乡》由张艺谋担任总监制,宁浩担任总导演,该片延续了2019年《我和我的祖国》模式,由徐峥、宁浩、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉、陈思诚五组人员构成导演阵容,最终将由五部短片组成。

  上周,《我和我的家乡》单元里由陈思诚执导的《天上掉下个UFO》预告片一经发布,便引发热议,尤其当刘昊然和王宝强饰演的记者,将镜头对准黄渤,采访关于近期发生在当地UFO事件时,黄渤对着镜头茫然地说出一句“UFO”。网友们纷纷评论“太洗脑”,迫不及待地要进影院观看几大喜剧演员的火花碰撞。

  若加上《一点就到家》《木兰:横空出世》《海底小纵队:火焰之环》等不同类型的影片,国庆档算是回到“黄金档期”阵列。

  “竞争这么激烈,宣发时间这么短,不担心吗?”面对第一财经记者抛出的疑惑,《夺冠》出品方之一欢喜传媒董事会主席董平笃定地表示,“没有问题,这是市场多元化的需求,挡不住的。”

  去年国庆档,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律电影带动国庆七天总票房超过50亿元,创造国庆档总票房历史,较2018年国庆档19.08亿元票房同比增长162%。

  今年,《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》《一点就到家》四部电影已形成基本战局,还有《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》等影片还没有宣布最新动态,不排除会有新的影片加入其中。

  显然,今年国庆档的票房总成绩有望再次创造历史。有机构预测,根据其前作以及主创名单,《我和我的家乡》最终票房将在20亿~25亿元,大概率夺魁国庆档。

 

  如果一切顺遂,单是《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》《一点就到家》这四部的票房就远超50亿元。

 原标题 网易云音乐正版曲库再扩张:宣布与环球音乐达成战略合作

  记者 揭书宜

  网易云音乐正在进一步扩展音乐库。

  8月10日,网易云音乐环球音乐集团联合宣布达成数年期全新战略合作,网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权,双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面进行合作。此次曲库合作还延展到了全新的社区产品——Mlog,以及其他丰富多样的音乐使用场景。

  环球音乐是全球最大的唱片公司,拥有Taylor Swift、Beatles和Lady Gaga等歌手的音乐作品,已在60多个国家和地区开展音乐制作发行、版权管理,授权商品销售和视听内容等全方位业务。

  2020年以来,除了环球音乐以外,网易云已与华纳版权(WCM)和滚石唱片达成了战略合作。此前,网易云音乐一度给人留下的刻板印象是“平台上的翻唱总比原唱多”,擅长于歌单运营,不乏小众原创独立歌手,却缺失不少大牌流行歌手的音乐版权。而当下与各大唱片公司的合作或能缓解上述情况。

  在线音乐平台目前竞争的核心是音乐版权。公开资料显示,腾讯音乐娱乐集团此前获得了环球、索尼和华纳三大唱片公司在中国的独家版权,再进行对外授权。

  值得注意的是,就在网易云音乐牵手环球音乐的同一天,TME也与环球音乐集团共同宣布:基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议。

  2月27日,在网易的财报电话会上,丁磊曾表示,国际三大唱片公司独家销售模式,使得包括网易云音乐在内需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本,“我们希望在未来能够回归一个合理理性的版权费用。”

  知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫曾对澎湃新闻记者说:“音乐付费的黄金时代一定会到来。音乐行业价值回归和增值,在全世界已经是很显然的态势,重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升,这个进程才刚刚开始。随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进,音乐付费的黄金时代一定会到来。”

  网易云曾一度被调侃为“网抑云”。不少文艺而感性的评论时常在网易云音乐评论区走红,并因此吸引了大量“抑郁”的文青受众。

  8月3日,网易云回应“网抑云”:发起云村评论治愈计划,网易云音乐正式推出“云村评论治愈计划”,推出三大举措,邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”,万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛,一起构建一个温暖友爱、真实有趣的音乐社区。